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生活用纸涨价潮蔓延 “双面夹击”令中小纸企陷 “至暗时刻”

时间:2021-01-04 18:50:45来源:21世纪经济报道

这波涨价潮暂时还未大规模蔓延到终端零售市场。为了令终端市场供需平衡,河北工厂平价纸巾正在赶工直供,开启纸巾“保卫战”。

“进入12月以来,浆板价格是一天一个价,现在浆板原材料已经突破5500元/吨了。”1月4日,广东比伦生活用纸有限公司董事长许亦南无奈地向21世纪经济报道记者说。

事实上,与比伦有相同境遇的企业不在少数。在寒冬来临之际,造纸行业或许已经感受到了寒流的来袭,一股涨价风再次在业内刮起。这次备受关注的,是生活用纸的涨价。面对年底纸企的涨价潮,不少消费者猜测会出现 “洛阳纸贵”的现象,开始开启线上囤货模式。

21世纪经济报道记者调查发现,受木浆价格上涨影响,12月以来,生活用纸的确是在一路上涨。不过,这波涨价潮暂时还未大规模蔓延到终端零售市场。

“虽然可能有部分产品有小幅上涨,但要从上游最终传导至零售终端,还需要一定时间,而且也不一定真正能传导到终端。”广东省造纸行业协会秘书长陈竹说。

市场需求的旺盛和纸浆期货的走高,多重因素叠加令2020年年底木浆价格大幅上涨,迎来全年最高点。对于众多中小造纸企业而言,如今不得不面对年底这样的尴尬境地:一边是原材料价格攀升导致的成本上涨,一边是因为市场竞争压力而对提价的谨慎。双面夹击之下,众多造纸企业正陷入“至暗时刻”。

密集发布的涨价函

比伦是一家中等规模的生活用纸生产企业。下半年以来,尤其是进入12月份,浆板原料价格的飙涨,令比伦明显感受到了压力。“原材料涨得太凶了,现在可以说是一天一个价。”许亦南向21世纪经济报道记者介绍。

相关数据也佐证了许亦南的说法。受木浆价格上涨影响,12月以来,生活用纸涨价潮继续蔓延。在一些厂商12月7日发布第一波涨价函不到10天后,陕西、河北、山西、江西、浙江等地的企业陆续发布第二波涨价函,价格普遍上调200/吨。

河北龙头纸企保定港兴纸业日前发布的涨价通知单显示:从2020年12月25日开始,3520mm/1760mm不可湿水原轴5750元/吨,350mm/1760mm可湿水原轴5900元/吨;其他几乎所有原纸价格上调200元/吨。

另外,该企业还明确表示,取消口头订单,不接受预付款,所有客户拉货均按照当日价格结算。

21世纪经济报道记者了解到,生活用纸纸浆的原料一般包括木浆、棉浆、竹浆、甘蔗浆和其他草浆等,其中木浆占比最高,超过80%。且随着生活用纸高端化,木浆占比仍有提升空间。

除了木浆外,其他原材料也在上涨。12月以来,蔗渣浆生活用纸主要产地广西的企业也开始发出涨价函,混合浆和成品纸普遍上涨100-200元/吨。

一家造纸企业负责人介绍,12月份以来,造纸行业已经有过3轮涨价,进入新的一年,涨价还在蠢蠢欲动。他认为,造纸原材料还有上涨空间,目前浆板原料价格已经超过5500元/吨,加上上千元的其他原料和加工费,许多纸企正面临严峻的压力。

近年来,我国纸浆消耗量持续提升,据中国造纸协会调查资料,2019年,全国纸浆消耗总量为9609万吨,较上年增长2.36%。

但由于国内纸浆产能的不足,我国纸浆消费量中进口的份额占比并不小。中国造纸协会的统计数据显示,2013年以来,中国纸浆消费结构持续变化,进口纸浆消费占比持续提升,2013年,我国纸浆消费量中进口纸浆占16.5%,到2019年,纸浆消费量中近2409万吨位进口而来,占比提升至25.1%。

对于这轮生活用纸的涨价潮,广东省造纸行业协会秘书长陈竹向21世纪经济报道记者分析,每年的第四季度,都是造纸行业的传统旺季。另外,加上上游木浆等原材料价格的上涨,涨价潮很快就传导到了下游企业。

纸巾企业遭“双面夹击”

生活用纸涨价消息一出,许多消费者担心,终端零售价格也会水涨船高。但21世纪经济报道记者调查发现,事实并非如此,目前来看,从原材料价格上涨一路传导至纸巾生产企业后,终端零售环节并未明显提价。

虽说纸企接连发布涨价函,但多名消费者在接受21世纪经济报道记者采访时均表示,近期,并没有明显感受到纸巾价格的上涨。

广州的罗小姐近日在逛超市时发现,虽然部分纸巾有小幅的上涨,但涨幅并不明显。另外,很多消费者跟罗小姐一样,在此前的双十一和双十二,已经购买了足够用量的纸巾。

21世纪经济报道记者在各大电商平台发现,关于卷纸、抽纸的打折促销信息依然随处可见,也并未发现卖断货的现象。

业内人士分析指出,中国是成品纸出口国,本身产量比需求多,出口的同时自然会优先满足国内供应。此前,淘宝特价版已经宣布纸巾类别商品将敞开供应,绝不涨价。为了令终端市场供需平衡,河北工厂平价纸巾正在赶工直供,开启纸巾“保卫战”。

许亦南也向21世纪经济报道记者表示,生活用纸面对的是终端消费者,上游涨价传导至终端,需要较长的时间。“现在的问题是,很多龙头企业并没有明显涨价,那么其他中小企业也不敢涨价。如果涨价,那么很明显会失去很多的用户。”

一边是上游原材料的飙涨,一边是无法短期内提价的现实,许多生活用纸企业正面临着“双面夹击”,利润被一再摊薄。

中金公司在研报中表示,过去的一个低谷期伴随着造纸行业格局的整合,龙头纸企通过向上游布局原料、加强精细管理进一步深化成本优势,并积极扩产,形成了小厂退、大厂进的局面。

“上游龙头造纸厂比较集中,提价比较容易,而且有的企业有操纵价格的嫌疑。对于原材料,下游造纸企业也是买涨不买跌,但成本要转嫁给终端消费者就很难,纸巾生产企业等于说没有议价空间。”一家纸巾企业销售主管谭先生坦言。

企业加紧研发中高端产品

对于造纸行业2021年的市场行情,中金公司研报分析指出,伴随着需求向好和原材料涨价,2021年造纸行业有望整体迎来向上行情。

而对于中小纸企而言,面对上游原材料价格的不断上涨,生存境况并不乐观。许多中小企业意识到,要想在激烈的市场中站稳脚跟,必须与大型企业形成差异化竞争。而内部产业链的整合以及研发中高端产品,成为一些企业发力的方向。

广东一家造纸企业负责人向21世纪经济报道记者介绍,企业正在积极探索产业链整合之路。“我们的原材料主要是木浆,一部分采购自南美洲和东南亚,一部分采购自广西,加起来有超过数十家供应商。我们的做法是,内部进行精益生产,再把自己好的经验推广到上游合作伙伴。”

另外,还有一部分企业正在加紧研发中高端和功能性生活用纸,广东比伦就是其中的代表。近年来,比伦一直在培育和推广自有品牌“好家风”,目前在国内已经具有了一定知名度。此前,比伦拥有十几个子品牌,为了提高辨识度,许亦南决定将所有子品牌合并为一个系列,最终产品成功敲开了市场。

业内人士认为,中高端生活用纸和一次性卫生用品将成为生活用纸市场的消费亮点,而品牌和质量也将成为消费重点,产品将更趋于人性化、个性化。

2020年,比伦就推出了功能性的抗菌抑菌纸巾产品。因为疫情的影响,消费者对健康类产品的需求大增,比伦所推出的抗菌抑菌纸巾在2020年也取得了良好的业绩。“2020年,消费者更加关注抑菌类产品,我们在前几年就注重功能性纸巾的研发,这恰好迎合了市场的趋势,2020年已经见到了成效。”许亦南说。

为了研发抗菌抑菌纸巾产品,比伦也投入了巨大的资本。不过,令许亦南庆幸的是,因为踩准了市场的“风口”,高附加值的抑菌类产品已经成为比伦新的业务增长点。而迎来新的一年,对于中高端市场的培育和开拓,许亦南充满了期待。

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