2021年中国在线音频行业发展现状与用户偏好分析用户以年轻及中高收入群体为主【组图】

时间：2021-04-15 16:49:14来源：前瞻产业研究院

网络音频应用使用时长占比进一步提升，占比超过10%

根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2019年12月，手机网民经常使用的各类APP中，即时通信类APP使用时间最长，占比为14.8%；网络音频应用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%)，在各应用类别中占比排名第四(2019年上半年为第六)。2020年6月，网络音频应用使用时长占比进一步提升至10.9%。

社交音频热度为行业带来更多关注，用户和市场规模不断增长

中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。

随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。2019年，中国在线音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%，2020年约为272.4亿元。

在线音频用户以年轻用户为主，中高收入用户群体较大

从用户属性分布来看，中国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%，同时中高收入用户群体较大，月收入10000元以上的用户达27.5%。分析认为，在线音频具有伴随性特点，能够应用的场景较多，如车载端、智能家居端，因此相较其他文娱类平台其对中高收入人群覆盖较大。

除文娱类外，用户偏好收听知识科普类型内容

用户调查显示，受访在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占比分别达到35.1%、30.5%及26.7%。在线音频平台具有较强文娱属性，娱乐、生活、有声书成为其主要平台内容。但随着知识经济的发展，大众对于科教文化、资讯等内容的需求也在提升，音频的伴随性特点也使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。