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2020年中国智能手机行业发展现状与价格趋势分析 中高端智能手机增多

时间:2021-01-03 11:50:36来源:前瞻产业研究院

从整体国内智能机市场价位段趋势来看,智能手机价格不断上涨,高价位段手机的占比在持续增长。各大厂商开始进军高端手机市场,中高档价位智能手机增多。

智能手机价格上涨

根据Counterpoint报告显示,2020年受新冠疫情影响,全球智能手机出货量出现明显下滑。但全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年第二季度的销售平均售价总体增长了10%。相反,拉丁美洲的平均售价下降了5%。

图表1:2020年第二季度全球智能手机平均售价增长情况(单位:%)

根据IDC数据显示,2019年国内整体市场,平均单价约为322美元(不含税基准),同比增长0.7%。2019年第一季度国内智能手机平均价格为301美元,到第四季度国内智能手机平均价格达到335美元。

图表2:2019年中国智能手机市场平均单价变化情况(单位:美元)

中国居民消费升级

中国消费升级历程大致经历了三个发展阶段,从大众消费到品牌消费再到个性化定制消费。中国消费升级的驱动力主要来自两个方面,一个随着国民经济增长,居民收入增加,居民对产品价格接受能力增加,导致产品结构分化明显。部分品牌凭借高价高质量优势俘获大量消费者。另一方面是中国消费群体逐渐年轻化,90后成为新一代消费主体。相对比上一代,90后消费群体学历更高,消费决策更加成熟自主,对个性化高品质产品的需求更高。国内商品品质化消费需求逐渐向个性化需求过渡。

图表3:中国居民消费升级趋势

中高端智能手机市场扩大

从整体国内智能机市场价位段趋势来看,自2019年以来,随着5G手机在国内市场的快速渗透,更高价位段手机的占比也在持续增长。各大厂商开始进军高端手机市场,中高档价位智能手机增多。

图表4:2019年Q2-2020年Q2中国智能手机市场价位段趋势(单位:%)

2020年第三季度发布的新品手机更多分布在中高端价位。在新机发布价格占比中,2000-3000元机型数量较多,占比约为30%;其次为4000-5000元机型,占比约为23%,其余价位段机型占比均不超过20%。

图表5:2020年Q3中国手机市场新机发布价格占比(单位:%)

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