高口碑影片驱动高票房 国庆档群雄逐鹿谁是赢家

电影行业复工以后，除去《八佰》掀起一波观影热潮，票房市场在国庆节前又再度陷入沉寂。

而现在，在几部热门影片的加持下，电影市场终于如愿在国庆档迎来声势浩大的复苏。

头部影片热度高

根据猫眼专业版数据，截至今日，《姜子牙》仍是国庆档的最大赢家，上映3天取得7.43亿元的票房，《我和我的家乡》紧随其后，上映3天取得6.30亿综合票房，《夺冠》上映9天收获票房4.09亿元。

其中，《我和我的家乡》和《姜子牙》是排片场次的最大赢家，前者今日排片占比33.3%，后者排片占比37.7%，二者共同瓜分了排片市场的七成场次，而剩下的三成排片场次，则要由《夺冠》、《急先锋》、《一点就到家》等多部影片去抢夺。

根据电影发行协会发布的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》，9月25日起，电影院上座率可以调整到不高于75%。在该指南的推动下，国庆档电影行业复工情况有望得到进一步好转，票房有望进一步回暖。东方证券分析师项雯倩预测，整个国庆档票房应该在40.6亿元-51.1 亿元之间，恢复到去年国庆档票房92.3%-116.1%的水平。

回到电影票房本身，回顾历史国庆档的表现，高票房主要由高口碑影片驱动。截至记者发稿时，10月3日，《我和我的家乡》的单日实时票房已经超过《姜子牙》，在总票房上也显著缩小了和《姜子牙》的差距，今日有望逆袭登顶成为单日票房冠军。

观众的讨论度也主要集中在这几部“头部”阵列的影片。“国庆节我打算去看《姜子牙》，因为宣传很卖力，预告也精彩，想感受一下中国顶级的动画制作水平。”韩小姐告诉第一财经记者，电影院复工之后，她只去电影院看过一次电影，但是影片质量不尽人意，她对国庆档期盼已久，觉得国庆档的影片质量较之前的电影应该会有一个较大的提升。

另一位电影爱好者潘小姐则打算去电影院观看《我和我的家乡》，“《夺冠》在刚上映的时候我就看过了，本来国庆节还打算看《姜子牙》，但我看了前两天的影评，口碑不是很好，所以暂时不打算看了。”潘小姐说。

出品公司谁是赢家

不论口碑好坏，《姜子牙》的首周票房已达7.1亿元，现已刷新中国电影市场动画电影首周票房纪录，光线传媒(300251.SZ)作为该片的主要出品方，与今年3月30日盘中跌停的8.78元股价相比，其股价在半年内大涨了近90%。

《大圣归来》和《哪吒》掀起了国产动画电影的热潮，而《姜子牙》则将助力光线传媒构建“封神宇宙”更进一步。目前，光线传媒以彩条屋影业为核心阵地，大举构建动画产业版图，投资了动漫产业链20余家公司进行全产业链布局，目标是进一步巩固在动画电影领域的优势地位。

与主要由光线系出品的《姜子牙》相比，另外两部热门影片《我和我的家乡》与《夺冠》，涉及的出品方则更加复杂。《我和我的家乡》有10家出品公司和35家联合出品公司，其中包括中国电影(600977.SH)、文投控股(600715.SH)、光线传媒、北京文化(000802.SZ)等上市公司。《夺冠》背后也有近40家影视公司参与出品和联合出品，华夏电影、欢喜传媒(01003.HK)、阿里影业(01060.HK)、中国电影等均在其列，头部电影的高票房分账，将有利于改善多家上市公司因疫情而出现亏损的财务状况。

项雯倩认为，制作方优选头部内容公司，随着单片投资成本的提升，投资风险加剧，仅头部内容商有能力负担这一风险，未来资源也会向顶级厂商倾斜。开源证券分析师方光照认为，在头部新片带动下，院线、影院广告公司第四季度业绩持续反转的确定性增强，电影板块进入底部修复第三阶段，院线板块及影院广告公司的超额收益或更高。