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2020年中国网络视听行业市场现状及竞争格局分析 短视频用户规模超8.7亿人

时间:2021-03-18 15:49:53来源:前瞻产业研究院

中国网络视听行业发展概况分析

网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。2019年我国网络视听用户规模突破9亿,网民使用率为95.8%,其中综合视频用户规模为7.24亿,使用率为77.1%;短视频用户规模为8.18亿,使用率为87.0%。

1、中国网络视听行业用户规模、市场规模分析

网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。据我国网络视听节目服务协会数据,2019年我国网络视听产业规模为4541.3亿元,用户规模突破9亿人,网民使用率为95.8%。

2019年中国网络视听行业市场规模构成情况
2018-2020年H1中国网络视听用户规模及使用率变化情况

2、综合视频方面,用户规模及使用率呈波动态势

网络视听产业综合视频方面,用户规模及使用率呈波动态势。截至2020年6月中国综合视频用户规模为7.24亿,使用率为77.1%,均同比有所下降。

2017-2020年H1中国综合视频用户规模及使用率变化情况

网络视听产业综合视频平台竞争格局方面,第一梯队市场份额高达79.1%,平台分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷;第二梯队市场份额为12%,远低于第一梯队,平台有芒果TV、哔哩哔哩;第三梯队市场份额为6.7%,平台有风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频。

2019年中国综合视频平台竞争格局分析情况

3、短视频方面,2020年底中国短视频用户规模达到8.73亿人

网络视听产业短视频方面,用户规模呈不断增长态势,使用率较为波动。截至2020年12月中国短视频用户规模达到8.73亿,占网民整体的88.3%。

2018-2020年中国短视频用户规模及使用率变化情况

网络视听产业短视频平台竞争格局方面,第一梯队市场份额为56.7%,平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%,平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%,平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

2019年中国短视频平台竞争格局分析情况

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