大厂纷纷入局 TWS耳机竞争白热化

TWS(True Wireless Stereo，真正无线立体声)耳机迎来爆发式增长，在资本市场中，TWS耳机概念股更是赚得盆满钵满。

其中漫步者(002351.SZ)在60日内上涨294.16%、半年内上涨超过400%。

12月1日，被称为TWS耳机第一股的恒玄科技(688608.SH)成功登陆科创板，发行价格为162.07元/股。

业内人士在接受《中国经营报》记者采访时称，眼下TWS耳机火爆程度就像当年的MP3、MP4。

而庞大的TWS耳机市场吸引了众多厂家争相布局，不少连接器企业也正在入局的路上。

不过，记者通过调查发现，在TWS耳机市场如火如荼下，难掩鱼龙混杂、高仿横流、以次代好等问题。

苹果系疯涨

2016年苹果在iPhone 7 系列上正式取消3.5mm耳机孔，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods，这种采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了行业的发展，开启了TWS真无线耳机时代。

而苹果AirPods自面市以来也一直引领市场，2018年/2019年AirPods出货量约为3500万/5500万台，预计2020年内，全球iPhone存量将超10亿台，而AirPods的出货量为9000万台，2021年有望达到1.5亿台，占据了超过40%的市场份额。

作为整机制造商以具备声学精密组件加工能力的OEM/ODM厂商立讯精密与歌尔股份，是苹果AirPods系列耳机最大的两家ODM厂家，受益于苹果AirPods这趟“快车”，立讯精密与歌尔股份销售额都同比快速增长，其股价也是水涨船高。从2017年至今，立讯精密的市值已经从440亿元增长至逾3600亿元。

据统计，在A股21家TWS耳机概念公司中，20家公司在2020年上半年实现盈利，14家公司净利润同比增长。券商分析称，TWS耳机市场前景广阔，产业链公司将受益。目前亿纬锂能、卓翼科技、乐心医疗等公司拟募集资金投入TWS耳机相关项目。

而业绩及股价疯涨的背后是，是TWS耳机市场的规模的与日俱增。摆在眼前的红利，也让各大厂商们跃跃欲试。但与此同时，如此巨大的利益，也被一些投机取巧者所觊觎，不择手段以追求利益最大化。

白牌肆虐

AirPods官方售价1246元起。记者以AirPods为主题词在某一电商平台上搜索，处在销量前七的“AirPods”售价均未超过200元，其中前三名更是月销量3万台以上。 而在其宣传首页上，不乏“保证正品全新未拆”“官方原封正品”“官方原封1∶1”等字样。

不过，经仔细辨认不难发现，这些并非为真的AirPods，而是采用了与AirPods相似的英文名，比如AirPors、AirPros、AirPlus等等。

一山东地区电子城的经销商陈宇(化名)对记者表示，实际上，这些都是AirPods的山寨版。批发价仅几十元到上百元之间不等，但也不会超过300元。

陈宇聊起来还略带兴奋，说道，苹果的触控、弹窗和降噪等功能一应俱全。除非拆开看芯片，拿到手之后几乎是无法辨别正品与否的。如果之前没用过的小白，仅仅凭借外观几乎是无法分辨真假。“没有几个人在乎真假，只要外观看起来真就可以了。”

不过，山寨版也是有讲究的，也分三六九等。

按照使用的芯片分为不同型号，洛达芯片的性能最好，其次是中科蓝讯，再次是杰理，而产品价格也从两百多元到几十元不等。

陈宇表示，目前最火的仿AirPods应该属于使用洛达1536U芯片的。洛达在圈内属于A+产品，功能和听感也是目前为止最出色的，通常在大批量拿货的情况价格不到200元。

公开资料显示，洛达芯片的生产商为洛达科技股份有限公司，为台湾的一家企业，主要生产高性能、低成本的各式射频与混合信号集成电路组件及蓝牙无线通信芯片。

“不过现在市面上，真正洛达芯片的也不好买，很多拿杰理当洛达用的。如果不是知底的供应商，我们拿货的都不怎么能够分辨出来。”陈宇苦笑着说道。

“杰理是最早的一批货，也是属于圈内最便宜、最劣质的一款，通常大批量拿货在70元左右波动。虽然便宜，但是这款都不能算得上是耳机，使用寿命也就一个月左右的时间。买这种的基本上都是手机经销商，一般都是打着买手机、送耳机的旗号，成本降低了，买家也高兴。”陈宇说。

对于公司生产的芯片被大量用于生产山寨产品，以及山寨产品是否影响了苹果AirPods正品的销售，洛达科技及苹果方面未作出回复。

不过，记者从一苹果线下授权店的店员了解到，内部强调过关于这方面的事，若耳机出现问题，想要以旧换新，以前是店里的技术审核过就可以，但是现在必须返厂检测，拿到检测报告之后，才能继续后面的流程。

安卓系“突围”在即

一业内人士对记者表示，如果以系别划分的话，山寨版AirPods应该属于安卓系产品，因为不少知名厂商和山寨版AirPods除外观不同外，芯片，内部构造区别并不是很大。虽然山寨是不应该被允许的，如果外观不以AirPods为准，有些其实是很不错的产品。

虽然以AirPods为代表的TWS耳机打开了TWS耳机市场的成长机遇，亚马逊、微软Surface等国际巨头与华为、小米等国内企业纷纷跟进，但由于苹果的专利封锁了 TWS蓝牙连接监听方案，在一定程度上阻碍了安卓阵营TWS耳机发展。

上述业内人士表示，传统安卓厂商采用的转发模式，但由于连接稳定性相对较差、左右耳机之间时延长、功耗高等问题，简单地说就是传统的TWS耳机主要通过一个耳机接收蓝牙信号，然后再唤醒另一个耳机，信息传递时间增加，响应速度较慢，导致此前安卓耳机表现效果并不及AirPods，市场不温不火。

直到2019年，关键技术取得了突破，安卓系耳机阵营才得以崛起。2019年，安卓阵营厂商相继实现关键技术突破：完成了无线耳机的连接模式，并具备更低的延迟、更好的稳定性。制约安卓无线耳机发展的关键痛点得到解决，从技术上引导安卓系无线耳机拐点的到来。安卓阵营品牌无线耳机关键技术的突破，激活了终端消费需求，助力安卓系耳机阵营崛起，进一步扩容了市场规模。

IDC的数据显示TWS无线耳机出货量连续多个季度同比翻倍，井喷态势方才出现，TWS赛道已经熙熙攘攘。

数据显示，2019年起，华为 FreeBuds 和荣耀 FlyPods的市场占有率逐渐提高，小米在 2019 年第一季度推出一系列耳机新品，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长，传统的耳机厂商例如 Bose、1More、漫步者也纷纷推出了自家的 TWS 耳机，三星Galaxybuds、索尼均迎来了爆发式的增长，TWS 耳机行业百花齐放，对 OEM/ODM 厂商、主控、模拟、存储等主要芯片带来了可观的业绩拉动。

值得注意的是，安卓系TWS耳机的市占率有望持续提高。

据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量为918万部。Counterpoint数据显示，2017年、2018年、2019年，TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%，呈现飞速发展状态。根据Counterpoint的预测，2020年TWS耳机的出货量有望达2.3亿台。

同时据爱立信统计，当前全球市场共有56亿智能机签约用户，除iPhone外，安卓手机总装机量约为46亿部。非“苹果系”公司的TWS耳机2017~2019年总出货量约9000万部，所以目前安卓机的渗透率约为2%，而AirPods的产品渗透率约为11%。相比之下，安卓市场的用户基数更大，TWS耳机也有更广阔的成长空间。