国庆档影片宣发倚重短视频 最红脱口秀演员也都来了

“朱婷，敬佩你很久，你的扣球有点东西，能教教我不？”9月26日，脱口秀达人李诞抖音隔空喊话女排队员朱婷，为《夺冠》造势。而30年后重返少林寺的王宝强喊话刘昊然也迅速登上热搜，加上“姜子牙”与“哪吒”软萌系列，国庆档宣发在短视频平台短兵相接。

短视频宣发之战

高速增长的短视频用户规模和市场不容忽视。至去年12月，移动互联网月人均单日使用时长已达341.2分钟，其中短视频占了33.1%，位居第一位。

去年，不少嗅觉灵敏的影视剧节目组已经把短视频平台作为电影宣发的主要阵地之一，在各平台开设账号，分享幕后花絮、综艺节目花絮剪辑和字幕创意等内容，并通过观众分享形成二次传播。

通过短视频进行电影宣发，成为短视频平台与影视公司的共同战略举措，短视频平台借此进入到长视频版权领域。

8月31日，哔哩哔哩5.13亿港元战略投资欢喜传媒。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后约9.90%的股份，超越猫眼娱乐成为欢喜传媒第四大机构股东，并将派驻一人进驻欢喜传媒董事会。

《夺冠》中“巩皇”与郎平的神似以及拍摄花絮在春节前已刷屏，而北京奥运会中美女排大战后郎平为何回归、新女排队员人选以及新老队员之间的磨合等，更能引发短视频观众的兴趣。

《我和我的家乡》则是轮番轰炸。《天上掉下个UFO》单元预告一经发布便登上抖音热点榜第一名、微博热搜榜第22名，同时还成为了影院复工后首支短视频平台播放量破亿的预告。

同时，老中青三代导演以及几十位明星主创，以各自的号召力形成另一个维度的宣传矩阵，王俊凯、王源在个人微博转发的《我和我的家乡》预告转发量均达“100万+”。

动画电影《姜子牙》则在宣传中与“同门”的哪吒联动，强化“封神动画宇宙”标签。

娱乐服务平台猫眼在抖音上实现了直播、购票、营销互动一键闭环。8月15日，徐峥、陈赫、张一白、王俊凯、谭卓空降抖音直播间，猫眼为此次直播提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能，形成了营销组合拳，活动话题四次登上抖音热点。此次公益直播活整体曝光量超1.1亿，带动了3700余家影院产生订单，以及18部影片的售票。

拉上最火的明星

大影片的首映礼、主创专访规格未降。

主创对话多是“超级对话”，比如郎平，引发朋友圈刷屏的不是媒体专访，而是红杉资本全球执行合伙人沈南鹏，在红杉中国15周年上，沈南鹏与郎平进行了两个小时的对话，郎平谈到了坚毅拼搏、谈到冠军队伍的管理心得，沈南鹏则分享了他对红杉组织进化的洞察、对合伙人文化的思考以及如何度过至暗时刻。

《我和我的家乡》更接地气。9月29日，《我和我的家乡》北京首映礼，除了主演，《脱口秀大会》冠军王勉也到场助阵；沈阳首映礼，则是最近火得一塌一塌糊涂的李雪琴出场。

线上线下火拼之后，《姜子牙》成为国庆第一天的领跑者，10月1日总票房是7.45亿元，其中《姜子牙》一部电影就差不多贡献了近一半的票房，为3.62亿元。《我和我的家乡》的票房达到了2.76亿元，《急先锋》的票房是5738万元，《夺冠》的票房是4473万元，基本上符合这4部电影的定位。

排片上，《姜子牙》以42.3%遥遥领先，高于《我和我的家乡》10个百分点，排在第三的是提档9月25日上映的《夺冠》，排片占比仅11.8%。

《姜子牙》票房虽然遥遥领先，但口碑两极化。有评论认为，它从视觉效果、场景到人物都采用中轴线对称的方式，画面看起来干净大气，观众在视觉上得到享受。但豆瓣评分未达预期，有观众认为前期剧情拖拉、单薄。

国庆档几部重头影片的票房预测均在10亿以上。