2021年中国广告市场投放情况与竞争格局分析在线教育品牌加大广告投放

时间：2021-03-21 11:49:57来源：前瞻产业研究院

疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

2020年广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。

影视视频广告降幅超六成

2020年从我国广告的投放渠道来看，除了电梯LCD和广告海报同比实现增长外，其余渠道广告投量均同比下降，且降幅较2019年进一步扩大。其中，影院视频广告降幅最大，达到62.6%；报纸和杂志广告的投放降幅也在三成左右。

从各行业广告投放来看，食品行业和IT产品及服务行业投放量较2019年有所增长。但食品行业投放量排在首位，但增速缓慢，2020年投放量同比增长0.4%，增速较2019年大幅下降。而IT产品及服务行业投放量增速接近五成，达到46.9%，是所有行业中增速最快的。

金融企业形象广告增长明显

在各品类广告投放中，金融业-企业形象广告在2020年增幅排在首位，达到133.1%；其次是化妆品/浴室系列用品广告，以117.1%的增速排在第二位；饮水机/家用净水器产品广告增速为100.0%，排在第三位。

在品牌广告投放方面，2020年广告刊例花费TOP20品牌占广告市场的比重达到16.8%，其中多个乳制品品牌机身榜单，同时在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次进入榜单。在所有品牌中，整体广告渠道刊例花费最多的是汤臣倍健，养无极和伊利排在第二和第三位。

在各品牌整体广告刊例花费增幅前30榜单中，快速消费品品占据三分之一的席位。在所有品牌中，增速排名第一的是饮料行业的瑞哺恩；排名第二的是属于邮电通讯行业的58到家；排名第三的是化妆品/浴室用品品牌-马丁。

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