中国福利彩票公益形象还有较大提升空间

时间：2021-02-08 15:50:46来源：中国经济新闻网

2月5日，中国社会科学院福利彩票课题组、社会科学文献出版社共同发布了福利彩票蓝皮书《中国福利彩票发展报告(2019)》。

该蓝皮书对我国福利彩票的销售和公益金筹集、公益金的分配和项目的情况进行了梳理，归纳了福利彩票在政府规制、自身制度建设、渠道建设和营销、社会责任和公益发展等方面的进展，提出了政策建议；对我国福利彩票的公益形象和公益理念传播做了比较全面的分析；对我国福利彩票不同省级区域的发展进行了讨论；聚焦于我国福利彩票事业发展的现状、定位和发展战略，以及我国彩票产品的政府规制等问题；介绍了国际彩票业近些年面临的挑战和不同国家彩票机构的探索实践。

记者了解到，我国每销售1元福利彩票，就有0.2971元作为彩票公益金投入我国的社会福利事业和公益事业中，直接和间接惠及数亿人次，创造税收数百亿元，创造就业岗位40多万个。福利彩票是我国社会福利事业发展的重要资金来源。

近些年，由志愿服务、彩票公益金和社会捐赠共同构成的社会公益总价值中，彩票公益金占比保持在三分之一强。按照中国慈善发展报告(2019)的估算，2018年全核算社会公益总价值约为3265.2亿元，社会公益总价值由当年的社会捐赠总量、全国志愿者贡献价值以及彩票公益金组成。2018年前两项总额约为1951.6亿元，彩票公益金总量为1313.6亿元，在2018年我国社会公益的总额中占比为40.2%，其中，福利彩票的公益金为643.6亿元，占比为19.7%。回顾33年的发展，福利彩票已成为我国社会福利和社会公益事业发展的推动者。

通过分析中国福彩公益广告传达的中国福彩公益形象，对中国福彩网与其他彩票网站公益形象传播进行比较分析，并结合受众对中国福利彩票公益形象认知的调查报告，发现中国福利彩票的公益形象塑造还有较大提升空间。比如，在视频广告传播中强化福彩价值理念、融入政治传播元素，在网站传播中优化栏目设置、清晰呈现内容，同时创新福彩公益传播策略、注重对彩民的理性引导，这些方式都可以优化中国福彩公益形象的塑造和传播。也可通过设立“中国彩票公益日”等方式，整合彩票从发行销售到公益金使用的各个环节和相关主体，呈现完整的国家彩票公益形象；充分利用传播规律，通过彩票公益形象的“可见性”强化彩票的公益形象，推动我国彩票事业健康发展。