北京消费季重启带来杠杆效应 便利蜂迎暑期消费高峰

本周，北京消费市场接连迎来重磅利好，大幅提振了市民消费信心。便利店作为消费市场的“晴雨表”，率先迎来了暑期消费高峰。

记者获悉，本市最大的便利店连锁品牌便利蜂近期客流量持续走高，冷饮、啤酒、冰淇淋等商品销售火爆，IP联名等促销活动也吸引了不少粉丝打卡。该公司预计，随着“北京消费季”的再次启动，电影院、健身房、KTV等文体场所的开放将发挥巨大的撬动效应，推动北京消费市场快速回暖。

消费市场迎来密集利好

7月20日，在新增确诊病例清零14天后，北京将突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级。当天，随着最后一个中风险地区降级，全市所有街乡均为低风险地区，市民外出将不再受限。

疫情防控降级后，北京提振消费的重点活动“北京消费季”也再次重启。玩转京城美食、亲子消费节、消夏美食节等亮点纷呈的活动，以及政企合作推出的消费券促销有望为本地消费注入新活力。

消费企业还迎来了期盼已久的重大利好：跨省旅游以及电影院、健身房、KTV等文体娱乐场所将在近期开放，和电影院阔别数月的消费者最快本周五就能再次看上电影，健身房也很快可以重现挥汗如雨的景象。

越来越热的天气成为北京消费市场的另一大刺激因素。上周开始，北京进入全年最热的三伏天，夜宵市场和便利店的冷饮消费也一天比一天火爆。

北京统计局最新公布的数据显示，上半年全市粮油、食品类商品实现零售额450.7亿元，同比增长14%；饮料类商品实现零售额76.7亿元，同比增长42%，成为疫情期间线下消费的一大亮点。

便利蜂方面告诉记者，由于暑期会带来夜间消费以及冷饮、啤酒、冰淇淋等季节品的增量需求， 7、8月份一直是便利店的传统销售旺季。随着近期北京疫情清零，积压的消费需求预计会迎来较大幅度的释放。

精准施策带来杠杆效应

“北京消费季”重启后，如何通过精准施策，让政府和企业的投入在促消费的效果上最大化，成为各方关心的方向。

北京市相关部门已开始对此谋篇布局。目前，北京市商务局正委托第三方机构进行消费券政策评估，拟根据评估情况，对消费券方案及时调整，进一步扩大消费券使用企业覆盖面，满足消费需求。

零售企业也对下一步的政策施力点积极建言献策。便利蜂相关人士告诉记者，从便利蜂自身的运营经验上看，要最大化发挥优惠券效果，建议重点关注带动能力强、价格敏感型的商品或业态。

据这位便利蜂员工介绍，公司内部曾做过测算，在并买率最高的商品上发放优惠券对于促消费的效果最为显著。如对买热餐盒饭的人群发放酸奶、茶饮优惠券，对买炸串的顾客发放碳酸饮料、啤酒优惠券，带动效应都很明显。一些价格较贵的网红甜品，稍微打折降价就有很多人买，优惠券的核销率也很高。

在便利蜂看来，本次影剧院、健身房、演出赛事等娱乐场所的开放，就将发挥这种“四两拨千斤”的杠杆效应，是非常有效的促消费方向。

上述便利蜂员工表示，便利店与影剧院、健身房等人群密集型的消费场所有很强的共生关系。很多看电影的年轻人会选择在便利店购买平价饮料带进影院，健身房的消费者也经常会在便利店购买沙拉等各种代餐，球迷更是便利店高端啤酒的忠实粉丝。因此上述业态的开放，不仅对直接从业者是重大利好，相关的消费链条都会明显受益。

有专家认为，暑期是下半年的第一个消费热点，建议企业积极抓住“北京消费季”和暑期的商业机会，与相关政策紧密协调，共同推动北京消费尽快回暖。